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文化 文化信息
“文化+直播”凝视美好日常,“国潮消费”弯道超车
华夏经纬网   2020-06-03 11:17:58   
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  国潮,正在弯道超车——上!拔逦骞何锝凇て分噬钪辈ブ堋逼舳,首日大直播中,永久牌自行车在抖音亮出了一句新消费豪言。

  同一天十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,密布满城的直播间似乎都能为这句豪言找到佐证十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台。小红书的直播间里,被“种草”的用户齐刷刷“求链接”“求地址”,海派旗袍蔓楼兰汇聚了单场24万人气值十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台;东方网的直播开进了七宝非遗手作集市,汉服体验成了其间最为热闹的项目;厮萸傲教斓脑と然疃,回力球鞋与上海美影厂联手在葫芦娃上做文章十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,“如意”系列的最新款,销售额已超300万元。翻翻“品质生活直播周”的排片表十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,大白兔、蜂花等国潮也将通过拼多多十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台、美团等融入“直播第一城”的节日。

  人们谈“国潮”十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,谈的是什么?拼多多副总裁陈秋这样拆解:“狭义地看,新的产品设计中融入了中国文化、中国元素十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,尤其是凝结了传统文化,便是国潮。它切准了人们对东方美学的认同,同时伴随消费升级和审美升级十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,成为消费场域里美好生活的一种指征。而更广义地看,中国经济的整体发展向好,我们的社零总额达41万亿元十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,那些强调中国自主设计的、契合更高标准中国制造的产品,都能称为国潮十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台!

  在他看来,海派文化、上海老字号、申城非遗等都是“上海文化”品牌中具有国潮可能性的内容,而上海有着“直播第一城”美誉!拔幕+直播经济”的模式建立十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,文化所指向的美好生活理念在直播间里被放大十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,一条崭新的国潮消费“超车道”,就可能在上海显现。

  8万篇笔记背后十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,消费中的文化理念越来越被重视

  珍珠、盘锦绣、白芍、重工旗袍……材质、工艺名词一个个在直播间里抛出十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,弹幕里有人喊话“蹲老师的笔记”十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,附和者一片“从未想到海派旗袍如此美丽”。笔记,小红书平台的社交方式十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,用户们发笔记,或图文、或视频,传递十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台、分享自己眼中的美好生活。有人要“蹲”笔记,意味着写笔记的人“种草”成功了。

  昨天午后一小时十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,主播陈逸慧带着网友在蔓楼兰的海派旗袍“大衣柜”里挑花了眼。从亲民的日?罨坏绞┗迨榔媪,再到代表海派旗袍经典的镇店之宝,不重样的风格赢来热烈的弹幕“每一件都好看”“婚礼预定”十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台。主播替大家试穿的当口,品牌设计师接管直播间十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,给屏幕前潜在的消费者讲品牌故事、讲每一件旗袍都有自己美丽名字的精心设计十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台!澳裨稀比诤狭宋鞣降牟闹、中式的竹文化,“辉羽幻瑛”则是中式美学的线条与创新材质的创意结合十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台。海派旗袍糅进海纳百川的文化,“听课”与“看换装”,设计背后的文化与直播间消费的体验式场景,相得益彰。一小时倏忽而逝。

  小红书合伙人、党支部书记曾秀莲告诉记者,许多人也许比自己所想象的更为看中消费承载的文化理念十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,平台所做的,就是在捕捉到用户需求后,用各自的方式激发出新的消费空间十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台!靶『焓樯,关于旗袍的笔记超过8万篇十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台。旗袍是极具海派文化特质的服饰,我们由此想到,发挥小红书长期深耕生活方式领域的优势,以及互动直播的差异化特点,输出上海的品质生活理念十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,将上海丰富的文化、文创消费资源,推荐给更多对品质生活有追求的用户!

  换言之,用户对海派文化的需求一直在。平台此次直播的积极反响,印证了文化理念在催动消费欲望时越来越高的比重。

  老字号的新面孔下十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,文化的认同不失为消费新增长点

  拼多多为这次“品质生活直播周”准备了5天的“赛道”。围绕上海老字号、经典文创、时尚生活等五大消费需求十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,该平台将投入不低于1.5亿元的现金及优惠券补贴,以及超过3亿元营销资源,通过线上的“品质生活”专场与线下千店大联播,为上海市民的美好生活添砖加瓦。其中十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,回力、蜂花、百雀羚、光明大白兔等都是老字号换上了新面孔。

  陈秋回忆十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,拼多多其实从2019年5月就推出了“上海老字号新电商计划”。以蜂花护发素为例,这款上海市民记忆里的高性价比好货十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,在携手拼多多订制后,无硅油的“蜂花大家乐”在该平台的销售增长规模超过400%十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台。更重要的是十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,拼多多为蜂花带去了宝贵的需求数据,为产品线升级提供了方向——既然“无硅油”是现今消费者对于护发产品的集中性需求,老字号何不抢滩市?

  “相同的产品功能,但因为文脉上的亲近、文化上的认同十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,是老字号赢得消费新增长点的切入口十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台!鄙圬雇κ墙昀醋ㄗ⒖⒑E砂槭掷竦淖ㄒ等耸。在他看来,让产品变成海派文化“可阅读”的一种载体,是能激发国潮消费新空间的重要方式。

  无独有偶,另一场即将开启的直播中,光明与美团合作十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,光明大白兔雪糕尚未登场,已经预定了极高的关注度。凤凰自行车到东方网讲什么故事,上海家化又会在抖音开启怎样的东方美学新篇章十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台;而奶茶、香水、润唇膏十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台、服装、包包等商品又会被加上我们熟悉的哪一样联名品牌?这些十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,不仅是产品形象上的再设计,更是借用文化的活力、凝聚力十大靠谱网赌平台-十大正规网赌平台,拉动内需、释放消费潜力。这样的片段,本周正在申城上演。

来源: 文汇报

 

 

责任编辑:虞鹰

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